Descubra como um simples copo se tornou um objeto de desejo entre os brasileiros.
Se você frequenta festas badaladas ou acompanha as redes sociais de celebridades e influenciadores, certamente já deve ter ouvido falar do Copo Stanley.
Descubra como um simples copo se tornou um objeto de desejo entre os brasileiros.
Se você frequenta festas badaladas ou acompanha as redes sociais de celebridades e influenciadores, certamente já deve ter ouvido falar do Copo Stanley.
Com uma tecnologia de isolamento térmico criada há mais de um século nos Estados Unidos, esse produto se tornou um símbolo de prestígio no Brasil, especialmente entre o público adulto e de alto poder aquisitivo.
Origem do Stanley
Em 1913, o engenheiro e inventor de Nova York William Stanley Jr. criou um modelo revolucionário de uma garrafa portátil com camadas duplas de isolamento a vácuo e aço. Essa ideia evoluiu para vários outros recipientes, inclusive a famosa caneca térmica que hoje faz sucesso no Brasil. A marca diz que o copo Stanley pode manter as bebidas frias por até 11 horas e quentes por até 7 horas.
Sustentabilidade e exclusividade
Além da tecnologia avançada, o copo Stanley se destaca na promoção da sustentabilidade. Ao utilizar este produto, você pode eliminar o desperdício de copos descartáveis em eventos e contribuir com o meio ambiente.
Segundo o professor da ESPM Diego Oliveira, a marca tem explorado o chamado “marketing do desejo”, criando assim uma sensação de exclusividade. Todos querem o copo Stanley, mas apenas alguns privilegiados o possuem, algo similar a política do iPhone.
Publicidade indireta e sucesso da marca
Outro fator que contribuiu para o sucesso da marca no Brasil foi sua estratégia de publicidade indireta por meio de celebridades e influenciadores. Por exemplo, a cantora Anitta é vista segurando o Copo Stanley, despertando o desejo e a curiosidade do público.
Internacionalização e preços elevados
Fornecendo aos clientes uma garantia vitalícia, a marca Stanley expandiu-se internacionalmente em 2002 e agora é administrada pelo Pacific Markets International (PMI) Worldwide Group. Este grupo também inclui outra marca americana de garrafas térmicas, a Aladdin.
No Brasil, o preço médio de um copo Stanley é de 200 reais, indicando que o alto preço não afeta o sucesso do produto.
Status
Apesar de seu valor mais alto, o copo Stanley causou sensação entre os consumidores como símbolo de exclusividade e sofisticação. Se você ainda não tem um, talvez seja hora de investir nessa tendência de bebida gelada.